Mekanisme Sponsor Olahraga

Banyak perusahaan merek olahraga memilih sponsor olahraga karena ini adalah salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan merek mereka jumlah publisitas dan eksposur yang tepat. Sponsor olahraga telah menjadi lebih dari sekedar kolaborasi antara perusahaan bisnis dan liga olahraga. Dalam pertukaran untuk uang, perusahaan merek olahraga bisa memiliki nama merek mereka menonjol ditampilkan dalam acara olahraga atau di belakang seragam atlet.

Efektivitas kesepakatan sponsor olahraga umumnya dipengaruhi oleh banyak faktor. Terkadang sejumlah besar uang yang dihabiskan tidak dapat menjamin kesuksesan. Dengan mengidentifikasi faktor-faktor kunci yang dapat meningkatkan kemungkinan peningkatan citra produk, investor dapat berhasil merencanakan strategi pemasaran mereka melalui program sponsor olahraga.

Banyak perusahaan merek olahraga saat ini menemukan sponsor olahraga sebagai salah satu cara terbaik untuk memasarkan nama merek mereka. Mereka dapat menjangkau pelanggan potensial dan pelanggan setia mereka dengan lebih baik dengan mensponsori acara olahraga besar atau atlet dalam permainan. Arena olahraga Asia juga menjadi fokus banyak merek olahraga internasional. Ini karena ada begitu banyak kemungkinan potensial dan belum dijelajahi di pasar Asia. Sponsor olahraga menguntungkan perusahaan merek olahraga dan acara atau atlet yang mereka sponsori. Tentu saja, keberhasilan sponsor olahraga bergantung pada banyak faktor.

Orang Asia, secara umum, seperti atlet atau tim pemenang sebanyak seluruh dunia. Atlet lokal yang telah memenangkan gelar olahraga internasional seperti squash darling Malaysia, Dato ‘Nicol Ann David, sering diperlakukan sebagai pahlawan. Oleh karena itu, masuk akal bahwa sponsor mungkin akan lebih berhasil jika atlet atau tim yang mereka sponsori menang. Hal ini disebabkan oleh persepsi publik. Merek yang terkait dengan atlet yang menang sering dianggap sebagai merek yang baik, dan sebaliknya. Merek yang dimaksud mungkin merupakan merek moderat dalam kenyataannya tetapi mengaitkannya dengan seorang juara pasti akan menempatkan merek dalam cahaya yang berbeda.

Hal lain yang dapat dijamin oleh sponsor olahraga adalah visibilitas dan pengakuan. Ketika Yonex menjadi salah satu sponsor utama di Kejuaraan BuluTangkis Piala Thomas, mereka langsung mendapatkan nama merek mereka disebutkan di hampir setiap pertandingan. Logo mereka dapat ditemukan di setiap spanduk dan mereka mendapatkan pengakuan internasional yang berlangsung bertahun-tahun. Piala Thomas mungkin agen judi bola hanya berlangsung selama beberapa minggu tetapi kesan yang dibuat Yonex di mata publik melampaui itu. Kesan abadi inilah yang banyak perusahaan merek olahraga temukan tak ternilai harganya. Sangat berharga untuk menghabiskan uang mereka.

Program sponsor olahraga juga biasanya menargetkan demografis tertentu, sesuai dengan produk atau nama merek yang ingin mereka paparkan kepada publik. Inilah sebabnya mengapa banyak investor percaya bahwa acara yang mereka sponsori juga harus memenuhi target niche mereka sendiri. Misalnya, jika Nike mempromosikan produk yang melayani demografi yang lebih muda, mungkin bukan ide yang baik bagi mereka untuk mensponsori atlet yang lebih tua yang tidak dapat dikaitkan dengan target pasar mereka. Sebaliknya, mereka mungkin akan mendapatkan hasil yang lebih baik dengan mensponsori seorang atlet yang termasuk dalam kelompok usia niche target mereka. Kelompok sasaran yang berbeda perlu dicapai dengan cara yang berbeda. Jika tidak, seluruh titik sponsor olahraga akan diperdebatkan.

Secara umum, sponsor olahraga bertujuan untuk menciptakan eksposur optimal dari perusahaan merek olahraga dan mengirim pesan mereka kepada pelanggan potensial secara efektif. Pendekatan yang tepat diperlukan untuk memastikan bahwa setiap sen yang mereka belanjakan untuk sponsor akan menghasilkan lebih dari cukup pendapatan daripada hanya untuk mencapai titik impas. Dengan mengetahui target pasar dan pahlawan olahraga mereka, perusahaan merek olahraga dapat mencapai lebih dari sekadar ketenaran dan pengakuan. Mereka juga dapat mempertahankan reputasi mereka sebagai merek olahraga pemenang yang sering dikaitkan dengan acara olahraga bergengsi. Itu sendiri tak ternilai harganya.